Qu’est-ce qu’un logo ? C’est la question générique à partir de laquelle nous commençons à souligner l’importance de cet élément qui va bien au-delà de la simple combinaison d’éléments graphiques.
Commençons par dire que le logo est l’un des éléments les plus importants pour identifier une marque.
Le logo (abréviation de logotype, du grec logos signifiant « mot » et typos signifiant « lettre ») est défini comme « l’aspect graphique de la marque ou du nom de l’entreprise » et, en tant que tel, doit être aussi représentatif que possible de l’entreprise. Le logo est le signe graphique d’une marque (composé de mots et de polices de caractères spécifiques). La marque est l’ensemble des éléments visuels et textuels qui identifient le code de communication de la marque et sont composés de pictogrammes et du logotype (logo).
Un logo symbolise donc une entreprise, une marque, un produit, un service ou une organisation et résume ses valeurs, sa philosophie, son histoire et ses idées. Il raconte immédiatement la carte d’identité de ce qu’il représente et le fait avec le langage universel des formes, des couleurs et des symboles. Le logo représente la valeur essentielle de l’identité de la marque et constitue un élément fondamental de la communication d’une entreprise, précisément parce qu’il en résume l’âme et l’empreinte génétique. C’est le caractère distinctif par rapport à la concurrence.
Le logo est à son tour renforcé par l’image de marque, qui comprend des éléments visuels, émotionnels et des associations mentales. Ensemble, ils deviennent fondamentaux pour développer et maintenir lafidélité et la crédibilité des clients. Pour le client, reconnaître un logo signifie identifier une marque (forte) et s’attendre à ce que les promesses inhérentes à la marque soient tenues et, par conséquent, faire confiance à l’entreprise.
Acheter un produit ou un service avec un logo spécifique signifie acheter la marque que ce logo représente.
Le lien étroit entre la marque et le logo signifie que les opérations qui mettent en valeur le logo ont un effet positif sur la perception et la notoriété de la marque, ce qui correspond généralement à une forte propension à acheter la marque de la part du consommateur. Il en va de même, mais de manière négative, pour les opérations qui dégradent ou déprécient le logo ou la marque.
