Après l’affaire affaire FIATles histoires de « 10X55 » se poursuivent – 55 ans de SAC Serigrafia en 10 affaires !
Aujourd’hui, nous parlons d’un autre symbole de l’histoire italienne, d’une institution capable de faire battre le cœur de tous les Italiens : les Frecce Tricolori !
Quel est le point commun entre l « état-major de l’armée de l’air, un petit pilote d’avion graphiste – nom de code “Brugar” – et une entreprise de sérigraphie inconnue à l » époque ?
Non, il ne s’agit pas de l’intrigue d’un film d’espionnage, mais plutôt de l’histoire d’une merveilleuse opération de marquage. Celle qui a conduit à la création des Frecce Tricolori telles que nous les connaissons aujourd’hui.
Mais allons-y pas à pas.
Paolo Santi, vice-président de SAC Serigrafia, nous raconte l’histoire :
« Nous sommes à la fin des années 1970. L’état-major de l’aéronautique souhaite renforcer le lien avec la population dans une optique de valeurs et d’identité communes. Pour ce faire, il a choisi de s’appuyer sur l’unité volante historique qui regroupe les meilleurs pilotes de chasse italiens. Il s’agit de la Pattuglia Acrobatica Nazionale (PAN), connue de tous sous le nom de Frecce Tricolori. «
La création d’une marque
L’idée gagnante de l’Aeronautica est de créer un symbole de l’excellence de l’armée de l’air italienne qui puisse raconter la valeur de ses pilotes.
Pour ce faire, les pilotes eux-mêmes sont invités à mettre leurs compétences au service de la création de chorégraphies aériennes, mettant en scène nos couleurs : le vert, le blanc et le rouge.
La relance des Flèches coïncide avec la création d’un nouveau style graphique pour son logo.
Pour cette entreprise, il a été fait appel à un graphiste passionné d’aviation, qui avait déjà travaillé avec SAC Serigrafia dans le passé, ce même « Brugar » dont nous avons parlé au début.
Ainsi, les premières esquisses ont été réalisées jusqu’à la création de la frise officielle.
Mais dès les premiers événements, on se rend compte de quelque chose, comme le raconte Paolo Santi :
« Nous avons produit les premières étiquettes avec le logo officiel pour les distribuer lors des événements dans le but de communiquer la marque Frecce Tricolori également depuis le sol. Nous avons tout de suite remarqué qu’elles se sont vendues comme des petits pains !
Et c’est une secte !
En quelques années, non seulement les Frecce Tricolori se sont imposés comme l’une des icônes les plus appréciées des Italiens, mais tout ce qui est lié à leur image est devenu culte, à commencer par les étiquettes originales réalisées par SAC Serigrafia!
Jusqu’à la fin des années 1990, de nouvelles étiquettes ont été produites presque en même temps que chaque événement, devenant ainsi de véritables objets de collection.
Paolo Santi explique ce que le projet Frecce Tricolori a signifié pour SAC Serigrafia :
« Lorsque des clients ou des étudiants nous rendent visite, c’est toujours un plaisir de les voir s’enthousiasmer pour les étiquettes des Arrows, source de fierté nationale. Pour nous, c’est plus qu’un honneur d’avoir contribué à notre manière à leur renommée ».
Il conclut :
« SAC Serigrafia, c’est pour moi la possibilité de transformer des idées et des rêves en couleurs, ou plutôt en puissance des couleurs. Associer la « force » de la sérigraphie à un symbole aussi fort a été un véritable privilège.
Avez-vous apprécié le récit de votre expérience avec les Frecce Tricolori ?
Vous pouvez également consulter l’affaire FIAT ou attendre le prochain numéro de « 10X55 » – Les 55 ans de SAC Serigrafia en 10 affaires!
