Dans l’article précédent, nous avons parlé de l’importance du logo pour la marque, mais voyons maintenant les situations qui peuvent conduire à ce que le logo d’une entreprise ne transmette pas l « énergie, les valeurs, les couleurs, les formes et, plus généralement, tout l » écosystème d « éléments qui la caractérisent, ce qui entraîne une détérioration de la perception des valeurs positives et l »apparition d « éléments négatifs à l » égard de la marque de la part du consommateur.
Ce type de situation peut entraîner , et entraîne très souvent, des pertes de parts de marché en raison de la perception négative qu’ont les consommateurs des produits ou des services et, plus généralement, de la qualité et de la crédibilité de l’entreprise.
La création graphique d’un logo n’est que le début d « un long voyage qui traverse toute la vie de l’entreprise, de la marque, du produit ou du service. Une fois la partie graphique réalisée, elle doit être transformée en une véritable réalisation physique afin d » être utilisée et appliquée sur des produits et sur tout support de communication.
Il est donc important de prendre soin de cette réalisation physique du logo/de la marque et de veiller à ce que les normes attendues soient maintenues au fil du temps.
Parfois, le fait de voir un petit logo bien conçu sur un produit dont la forme et les couleurs restent inchangées au fil du temps peut concrètement transmettre tous les principes et associations mentales qui renforcent et nourrissent la confiance dans une marque et ses produits.
À la question « Quelle est la valeur d’un logo défraîchi ? », la réponse est que cela dépend de la valeur de la marque qu’il représente, mais il est certain (ou du moins dans la plupart des cas) que le fait d’avoir un logo qui a souffert du passage du temps, qui a souffert des éléments ou qui a simplement été mal conçu, entraînera une diminution de la valeur perçue de la marque par les clients et, par conséquent, une réduction de la somme qu’ils sont prêts à dépenser pour acheter les produits/services en question.
